40代男性の美容意識、10年前に比べて3割増！

40代男性は職場の女性からも「かっこいい」と言われたい

　美容意識が高まる中での理想的な年齢の重ね方について聞いてみると、「周囲から、いつまでも若々しいと思われるように年齢を重ねたい」（48％）、「周囲から、かっこいいと思われるように年齢を重ねたい」（44％）との意見が特に多かった。一方で、「周囲から、年相応に見られるように年齢を重ねたい」（12％）は1割程度にとどまり、年相応であるよりも、若々しさやかっこよさを望んでいる男性が多いことが分かった。

　最も「かっこいい」と言われたい相手は誰かとの質問に対しては、「パートナー（妻・彼女）」（31％）がトップに挙げられた。40歳代のみに絞った場合では、「職場の女性」（34％）が「パートナー」（32％）をわずかながら上回った。

　美容において最も力を入れているケアを聞くと、1位は「ヒゲのケア」（33％）、2位は「頭皮のケア」（29％）で、以下「ヘアケア」（18％）、「肌のケア」（17％）が続いた（図3）。

図3◎　美容において最も力を入れているケアは

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