「どうせ買うなら…」 2人に1人がヨーグルトは機能性表示食品を選択

　電通は、全国の20～60代の男女1000人を対象に実施した、機能性表示食品に関する消費者意識調査（調査期間：2016年4月8日～10日）の結果を発表した。

　食品の機能性表示制度・機能性表示食品の認知度は、「制度の内容を知っている」（7.5％）、「ある程度、制度の内容を知っている」（26.5％）、「名称を聞いたことがある程度」（46.4％）を合わせて80.4％にのぼった。

購入経験の割合は男性のほうが高い

　回答者の21.6％が機能性表示食品を1年以内に購入した経験があり、男女別では男性（24.9％）が女性（18.3％）を上回った（図1）。

図1◎　機能性表示食品の購入経験

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　健康に関する効能・効果が表示されていた場合に購入意向（「他の商品よりもその商品を必ず買う」と「どうせ買うならそのような表示のある食品を選ぶ」の合計）が高まる食品は、「ヨーグルト・ヨーグルト飲料・乳酸菌飲料」（51.5％）がトップで、「食用油」（46.2％）、「お茶」（46.1％）と続いた（図2）。

図2◎　健康機能の表示による購入意欲の度合い

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